블로그 글자 수는 검색 랭킹에 직접적인 영향을 미치지 않는다. 그러나 검색 의도를 충족하고, 가독성이 높은 고품질 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다. 평균적으로 1,500~2,500자가 효과적이며, 콘텐츠 유형에 따라 최적의 글자 수를 조정하는 것이 바람직하다.
블로그 글자 수는 SEO에 어떤 영향을 미칠까?
검색 엔진 최적화(SEO)를 고려할 때, 블로그 글자 수가 랭킹에 영향을 미친다고 믿는 경우가 많다. 이는 많은 SEO 가이드와 전문가들이 긴 글이 더 많은 키워드를 포함할 가능성이 크고, 사용자의 체류 시간을 증가시킨다는 점에서 유리할 수 있다고 주장하기 때문이다. 그러나 구글의 공식 입장은 이에 대한 단순한 상관관계를 부정하고 있다. 그렇다면, 블로그 글의 길이는 검색 성과에 어떤 영향을 미칠까? 이에 대한 정확한 인사이트를 살펴보자.
블로그 글자 수가 랭킹팩터가 아닌 이유
구글 검색팀의 존 뮬러(John Mueller)는 여러 차례 "글자 수는 랭킹 요소가 아니다"라고 강조했다. 그는 2021년 2월 구글 웹마스터 센트럴 오피스 아워즈에서 "우리는 단순한 글자 수로 페이지를 평가하지 않는다. 중요한 것은 페이지의 질과 사용자에게 제공하는 가치"라고 밝혔다(출처: Google Search Central). 즉, 특정한 글자 수를 채운다고 해서 검색 엔진에서 높은 랭킹을 보장받을 수는 없다. 중요한 것은 콘텐츠의 질과 사용자 경험이다.
1. 검색 의도 충족이 우선이다
구글은 검색자의 의도(intent)를 이해하고, 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 상위에 노출하는 알고리즘을 운영한다. 따라서 길이에 관계없이 검색자의 요구를 충족하는 글이 우선적으로 랭킹될 가능성이 높다.
예를 들어, 간단한 질문에 대한 답변이 필요할 때는 500자 이하의 짧은 글도 충분한 정보를 제공할 수 있다. 반면, 심층적인 연구나 가이드성 콘텐츠는 2,000자 이상의 글이 필요할 수 있다.
2. 콘텐츠 품질이 핵심이다
하버드 비즈니스 리뷰(HBR)에서 2020년에 발표한 'The Science of Reader Engagement' 연구에 따르면, 블로그 글의 길이보다 정보의 신뢰성과 가독성이 더 중요한 요소로 작용한다고 한다. 이 연구는 콘텐츠의 깊이와 관련성, 그리고 명확한 문장 구조가 검색 랭킹에 직접적인 영향을 미친다는 점을 강조한다.
3. 링크와 사용자 반응이 중요하다
글자 수보다는 외부 링크(백링크)와 사용자 경험(UX)이 더 강한 랭킹 요소로 작용한다. SEO 연구 기관인 Moz의 분석에 따르면, 길이가 짧더라도 신뢰할 수 있는 출처에서 링크를 많이 받은 콘텐츠는 검색 결과에서 높은 위치를 차지하는 경향이 있다. 예를 들어, Moz의 연구에서 특정 테크 블로그는 800자 이하의 짧은 콘텐츠였지만, 높은 권위의 사이트들(예: Forbes, TechCrunch)에서 다수의 백링크를 받으면서 검색 랭킹에서 상위권을 유지했다.
적절한 블로그 글자 수는?
그렇다면 블로그 글을 작성할 때 최적의 글자 수는 어느 정도일까? 이에 대한 다양한 연구 결과를 살펴보자.
1. 1,500~2,500자가 가장 효과적이라는 연구 결과
HubSpot의 분석에 따르면, 평균적으로 2,100~2,400자의 글이 가장 높은 검색 순위를 기록하는 것으로 나타났다. 이 분석은 다양한 산업군의 블로그 데이터를 기반으로 진행되었으며, 특히 B2B 마케팅, 기술 및 금융 관련 블로그에서 장문의 콘텐츠가 높은 순위를 기록하는 경향이 있었다. 특히, 심층적인 정보 제공이 중요한 산업(예: 금융, 헬스케어, 기술)에서는 2,000자 이상의 글이 유리할 수 있다.
2. 짧은 글도 유리한 경우가 있다
검색자의 의도에 따라 500~800자의 짧은 글이 더 효과적인 경우도 있다. 뉴스, 제품 소개, 간단한 팁을 제공하는 블로그는 긴 글보다 짧고 핵심적인 내용이 선호된다.
SEO 최적화 글자 수 활용 전략
SEO에 최적화된 글을 작성하기 위해서는 단순히 글자 수를 맞추는 것이 아니라, 검색자의 의도를 반영한 콘텐츠를 제작해야 한다. 다음은 최적의 글자 수를 설정하는 전략이다.
1. 검색 의도를 고려한 글자 수 결정
정보 제공형 콘텐츠: 1,500~2,500자 (예: 심층 분석, 가이드)
뉴스 및 트렌드: 500~800자 (예: 시사 뉴스, 속보)
FAQ 및 How-to 가이드: 800~1,500자 (예: 제품 사용법, 문제 해결법)
2. 가독성을 높이는 구성
단락을 짧게 유지하고(2~3문장), 핵심 키워드를 자연스럽게 배치한다.
목록, 표, 이미지, 동영상을 활용하여 가독성을 높인다.
독자의 참여를 유도하는 CTA(Call to Action)를 삽입한다.
3. 검색엔진 친화적인 글 구조
제목(H1)에 포커스 키워드를 포함한다.
부제목(H2, H3)을 활용하여 검색 엔진이 글의 구조를 쉽게 이해하도록 한다.
메타디스크립션에 검색 키워드를 포함하여 클릭률을 증가시킨다.
결론
블로그 글자 수는 검색 엔진 랭킹에 직접적인 영향을 미치지 않는다. 그러나 콘텐츠의 깊이, 검색 의도 충족, 가독성 및 사용자 경험이 중요한 요소로 작용한다. 따라서 특정한 글자 수에 집착하기보다는, 검색자의 요구를 만족하는 고품질 콘텐츠를 작성하는 것이 더 효과적이다.
